A marca decidida por quem vai defendê-la.
Propósito, proposta de valor, posicionamento, cultura e tom de voz construídos com o seu time. A Binky conduz o método, organiza as evidências e transforma a decisão em um sistema que gente e IA conseguem consultar.
de imersão, com oito a doze pessoas da sua empresa na sala.
com entregáveis nomeados, dono e ritual de manutenção definidos.
nomeado no fechamento. Sem dono, a plataforma morre na sexta.
Sinais de que a decisão de marca está parada.
- A empresa mudou e o posicionamento ficou para trás.
- Diferentes áreas contam histórias incompatíveis.
- Uma fusão, aquisição ou nova estratégia exige nova direção de marca.
- Propósito e valores existem no slide, mas não orientam comportamento.
- A produção com IA aumentou o volume e reduziu a coerência.
- A identidade visual está sendo discutida antes da estratégia.
O que existe no fim da semana.
Segunda o time entra sem resposta. Sexta sai com a marca decidida.
Preparação e pesquisa
Método, perguntas-chave e pesquisa de mercado e de percepção prontas antes da sala.
Escuta
Liderança, time e públicos. O que a marca promete e o que entrega de verdade.
Síntese e tensões
As evidências organizadas e as tensões da marca explicitadas para decidir.
Construção da plataforma
Propósito, proposta de valor, posicionamento, personalidade e tom de voz.
Instalação e governança
Dono nomeado, ritual de manutenção e próximos passos definidos com o time.
A plataforma de marca de um sistema de ensino, em cinco dias.
Como descobrir o que diferencia de verdade um sistema de ensino, e colocar isso numa plataforma que o time inteiro consegue defender?
Entrevistas com stakeholders e cinco dias de imersão com um grupo de 12 pessoas. Saíram de lá perfis de usuários, personas e a plataforma completa: cultura, proposta de valor, promessa, propósito, posicionamento e tom de voz.
Ver todos os cases
- O que está incluído
- A plataforma estratégica completa, construída com o time: posicionamento, públicos, personalidade, tom de voz, proposta de valor e o prompt de marca. Funciona presencial ou remoto.
- O que é extensão
- Identidade visual derivada da plataforma, dimensionada caso a caso, com escopo e investimento próprios.
- O que fica de fora
- Campanhas, mídia e gestão contínua de marketing. A plataforma orienta quem executa; a execução segue com o seu time ou com a agência da casa.
- O que pedimos do seu time
- Quem decide presente nas sessões e um ponto focal para preparação e logística.
- Prazo
- Uma semana de sprint para a plataforma. Extensões de identidade visual são dimensionadas caso a caso.
Isso não é trabalho de agência?
Agência escreve a marca e entrega um manual. Aqui o seu time constrói, e o que fica é o método instalado com quem vai defender a marca no dia a dia.
Já temos identidade visual.
Identidade visual é consequência. A plataforma é o que decide o que a identidade precisa comunicar, e ela costuma explicar por que a atual não funciona.
Cinco dias bastam para uma marca?
Cinco dias bastam para decidir. O que vem depois é execução, e ela fica mais rápida porque as decisões pararam de voltar para a mesa.
Essa atividade, esse movimento que a gente vem fazendo, é uma ação real e prática da cultura que queremos construir para esse banco.