Brand Model Canvas · Ferramenta aberta

Seis dimensões para transformar marca em um sistema de decisões.

Criado por Marcelo Nascimento e desenvolvido na prática da Binky desde 2010, o Brand Model Canvas conecta cultura, oferta, posicionamento, públicos, troca de valor e relacionamento em um único mapa visual.

Brand Model Canvas

Uma ferramenta estratégica para seis dimensões de marca.

O Brand Model Canvas é uma ferramenta estratégica para construção de marcas. Diferente de frameworks lineares, ele trabalha seis dimensões interconectadas que atravessam RH, operações, marketing e financeiro. Não confunda com o Business Model Canvas: aquele organiza o modelo de negócio; este organiza a marca, da cultura interna à forma como ela se relaciona com cada público. Publicado sob licença Creative Commons, livre para baixar e usar.

Brand Model Canvas completo com zoom no núcleo: problemas, propósito, causas, emoções, promessa e razões para crença
As seis dimensões

O que o canvas organiza.

Na facilitação, o trabalho parte do foco no usuário e da cultura, os dois lados que a marca precisa conciliar, e avança para troca de valor, posicionamento, oferta e relacionamento. As dimensões conversam entre si: mudar uma revisa as outras.

01

Cultura

Missão, visão, valores, comportamentos e atitudes. O que a empresa decide quando ninguém está olhando.

02

Oferta

Produtos, serviços, touchpoints, benefícios, KPIs e diferenciais. O que realmente vai para o mercado.

03

Posicionamento

Posicionamento de mercado, tom de voz, mensagens-chave. O lugar que a marca ocupa na cabeça do usuário.

04

Foco no usuário

Problemas, emoções, expectativas. A ótica de quem decide, usa e influencia cada ponto de contato.

05

Troca de valor

Promessas, propósito, causas, crenças, proposta de valor. O que a marca entrega que o concorrente não entrega.

06

Relacionamento

Segmentos, audiência, interesses, personalidade. Como a marca se conecta com quem importa.

Na parede, não no slide

O canvas só vale preenchido.

Brand Model Canvas preenchido com post-its no projeto AmPm
Canvas do projeto AmPm, preenchido pelo squad na imersão.
Canvas estratégico impresso sobre a mesa durante dinâmica
Canvas na mesa: a discussão acontece em volta do papel.
Mesa com post-its organizados durante preenchimento do canvas
As seis dimensões viram conversa, não formulário.
Download gratuito · binky.toolkit

Baixe o toolkit completo.

Publicado sob licença Creative Commons BY 4.0. Uso comercial e acadêmico permitido com atribuição. Sem spam: o email serve para liberar o download. Novas versões do canvas chegam só para quem marcar a opção de novidades.

Versão pessoal

A mesma lógica aplicada à sua carreira.

Para profissionais, atletas, executivos, influencers e artistas. Seis dimensões adaptadas: foco no usuário, troca de valor, relacionamentos, cultura, estilo e posicionamento.

Baixar pelo toolkit
Personal Brand Model Canvas em preto e branco fixado na parede, com campos como lado luz e lado sombra, conteúdo, oferta, tom de voz, associações e herança
Princípios

Dez princípios que guiam o método.

Trabalhe com evidências Achismos aumentam a fragilidade.
Quantidade antes de qualidade O único jeito de ter boas ideias é ter muitas ideias.
Encoraje ideias malucas Conceitos ridículos e inusitados alimentam novos insights.
Foque no usuário Construa empatia e entregue mais valor para as pessoas.
Acredite no processo O que importa é o caminho, não a chegada.
Adie o julgamento Não existem ideias perfeitas. O método guia as melhores escolhas.
Colabore Crie com as pessoas, não para as pessoas.
Experimente Teste, colete feedback, aprenda com os erros.
Seja visual Expresse ideias por diagramas, esboços e imagens.
Abrace a incerteza Aceite erros como oportunidades de aprendizado.
Veja também
Plataforma Estratégica de Marca O serviço que usa o canvas com o seu time, em cinco dias. Método Os conceitos por trás do jeito Binky de trabalhar. Cases O canvas preenchido em empresas reais.