Brand Model Canvas · Ferramenta aberta

Organize as decisões da sua marca em um único mapa.

Criado por Marcelo Nascimento e desenvolvido na prática da Binky desde 2010, o Brand Model Canvas conecta cultura, oferta, posicionamento, públicos, troca de valor e relacionamento em um único mapa visual.

Aplicado em projetos para Itaú, AmPm, Profarma e dezenas de outras organizações. Download gratuito.

Brand Model Canvas

Uma ferramenta estratégica para seis dimensões de marca.

O Brand Model Canvas é uma ferramenta estratégica para construção de marcas. Diferente de frameworks lineares, ele trabalha seis dimensões interconectadas que atravessam RH, operações, marketing e financeiro. Não confunda com o Business Model Canvas: aquele organiza o modelo de negócio; este organiza a marca, da cultura interna à forma como ela se relaciona com cada público. Publicado sob licença Creative Commons, livre para baixar e usar.

Brand Model Canvas completo com zoom no núcleo: problemas, propósito, causas, emoções, promessa e razões para crença
As seis dimensões

O que o canvas organiza.

Na facilitação, o trabalho parte do foco no usuário e da cultura, os dois lados que a marca precisa conciliar, e avança para troca de valor, posicionamento, oferta e relacionamento. As dimensões conversam entre si: mudar uma revisa as outras.

01

Cultura

Missão, visão, valores, comportamentos e atitudes. O que a empresa decide quando ninguém está olhando.

02

Oferta

Produtos, serviços, touchpoints, benefícios, KPIs e diferenciais. O que realmente vai para o mercado.

03

Posicionamento

Posicionamento de mercado, tom de voz, mensagens-chave. O lugar que a marca ocupa na cabeça do usuário.

04

Foco no usuário

Problemas, emoções, expectativas. A ótica de quem decide, usa e influencia cada ponto de contato.

05

Troca de valor

Promessas, propósito, causas, crenças, proposta de valor. O que a marca entrega que o concorrente não entrega.

06

Relacionamento

Segmentos, audiência, interesses, personalidade. Como a marca se conecta com quem importa.

Na parede, não no slide

O canvas só vale preenchido.

Brand Model Canvas preenchido com post-its no projeto AmPm
AmPm · Ipiranga — Canvas preenchido pelo squad na imersão.
Mesa com canvas e post-its amarelos vista de cima na imersão AmPm
AmPm · Ipiranga — Canvas na mesa: a discussão acontece em volta do papel.
Mãos preenchendo canvas com post-its amarelos em sessão com a AON, visto de cima
AON — Canvas preenchido em sessão: as seis dimensões viram conversa, não formulário.
Onde o canvas entrou em campo

Cases que usaram o canvas.

Itaú Unibanco

Atributos estratégicos e toolkit de decisão construídos com 30+ colaboradores.
AmPm · Ipiranga

Plataforma de marca do novo formato de loja, definida do canvas ao protótipo em 9 dias.
Grupo Profarma

Canvas como base do diagnóstico e alinhamento entre 13 áreas.
Princípios

Dez princípios que guiam o método.

Trabalhe com evidências Achismos aumentam a fragilidade.
Quantidade antes de qualidade O único jeito de ter boas ideias é ter muitas ideias.
Encoraje ideias malucas Conceitos ridículos e inusitados alimentam novos insights.
Foque no usuário Construa empatia e entregue mais valor para as pessoas.
Acredite no processo Use o processo para investigar, comparar alternativas e chegar a uma decisão.
Adie o julgamento Não existem ideias perfeitas. O método guia as melhores escolhas.
Colabore Crie com as pessoas, não para as pessoas.
Experimente Teste, colete feedback, aprenda com os erros.
Seja visual Expresse ideias por diagramas, esboços e imagens.
Abrace a incerteza Aceite erros como oportunidades de aprendizado.
Download gratuito · binky.toolkit

Baixe o toolkit completo.

Publicado sob licença Creative Commons BY 4.0. Uso comercial e acadêmico permitido com atribuição. Sem spam: o email serve para liberar o download. Novas versões do canvas chegam só para quem marcar a opção de novidades.

Versão pessoal

A mesma lógica aplicada à sua carreira.

Para profissionais, atletas, executivos, influencers e artistas. Seis dimensões adaptadas: foco no usuário, troca de valor, relacionamentos, cultura, estilo e posicionamento.

Baixar pelo toolkit
Personal Brand Model Canvas em preto e branco fixado na parede, com campos como lado luz e lado sombra, conteúdo, oferta, tom de voz, associações e herança
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Plataforma Estratégica de Marca O serviço que usa o canvas com o seu time, em cinco dias. Método Os conceitos por trás do jeito Binky de trabalhar. Cases O canvas preenchido em empresas reais.