Dez anos transformando marcas: o legado do Brand Model Canvas

Há uma década, nascia o Brand Model Canvas, uma ferramenta destinada a redefinir como as empresas abordam a construção e gestão de suas marcas.

O início de uma nova era em branding

Desde seu lançamento, o Brand Model Canvas distinguiu-se por oferecer uma visão completa da marca. Focando desde a identificação de problemas dos usuários até na elaboração de promessas de marca convincentes, a ferramenta emergiu como uma resposta às necessidades complexas de um mercado em constante evolução.

Criado por Marcelo Nascimento, o Canvas rapidamente se estabeleceu como um recurso indispensável para estrategistas de marca, utilizando uma abordagem centrada no ser humano e na solução de problemas reais do usuário.

Por que o Brand Model Canvas se destaca?

A eficácia do Canvas reside em sua capacidade de simplificar o complexo. Ao destacar a importância de conectar genuinamente com o público e fornecer uma estrutura clara para explorar todos os aspectos cruciais da plataforma de marca, a ferramenta oferece um caminho prático e pragmático para desenvolver estratégias de marca que realmente se conectam com seus consumidores.

O que há de novo

Agora, dez anos após seu lançamento, estamos diante da terceira versão do Brand Model Canvas, uma iteração que promete ainda mais refinamento e eficácia. Disponibilizado em 9 idiomas, o Canvas se torna uma ferramenta global, acessível a marcas de todos os tamanhos e setores. Com a adição de 3 novos campos, o Canvas proporciona uma análise ainda mais profunda da estratégia de marca. Além disso, as atualizações nos tópicos existentes e as instruções práticas facilitam o preenchimento e aplicação da ferramenta, garantindo que as marcas possam implementar suas estratégias com precisão.

O Impacto do Brand Model Canvas

Ao longo dos anos, o Brand Model Canvas provou ser mais do que uma ferramenta; transformou-se em um guia confiável para a construção de marcas fortes e autênticas. Sua influência é evidente na forma como pequenas e médias empresas agora abordam sua estratégia de marca, priorizando uma conexão real com seus públicos e fundamentando suas estratégias em insights sólidos sobre os usuários.

Reputação e lealdade

O Brand Model Canvas proporciona a base para uma tomada de decisão estratégica e orientada a execução de sua promessa de marca, o que, por sua vez, constrói uma forte reputação no mercado. Ao cumprir consistentemente essa promessa, as marcas estabelecem uma base sólida de confiança com os clientes, o que é fundamental para o desenvolvimento da lealdade. Clientes leais são menos sensíveis ao preço e mais propensos a continuar fazendo negócios com a marca, reduzindo o CAC ao longo do tempo, pois o custo de manter um cliente existente é significativamente menor do que o de adquirir um novo.

Benefícios práticos do Brand Model Canvas

A aplicação do Brand Model Canvas oferece vantagens tangíveis para negócios de todos os tamanhos. Aqui estão os principais benefícios que as empresas podem esperar:

• Clareza Estratégica: Com sua estrutura abrangente, o Canvas ajuda a definir com precisão o posicionamento da marca, promessas e valores, alinhando-os às necessidades do público-alvo.
• Diferenciação Competitiva: Em mercados cada vez mais saturados, o Canvas facilita a identificação e comunicação de diferenciais únicos, ajudando marcas a se destacarem.
• Engajamento do Cliente: Ao focar na resolução de problemas reais dos usuários, o Canvas aprimora a relevância da marca para seus consumidores, fomentando um engajamento mais profundo.

Aplicando o Brand Model Canvas

A eficácia do Brand Model Canvas reside na sua simplicidade e praticidade. Veja como começar:

• Identifique os Problemas do Usuário: Comece mapeando as principais dificuldades que sua marca resolve, colocando as necessidades do usuário no centro da sua estratégia.
• Defina Sua Promessa de Marca: Clarifique o que torna sua marca única e como ela se compromete a entregar valor ao seu público.
• Implemente com Instruções Práticas: Siga as dicas e orientações fornecidas para preencher cada seção do Canvas, garantindo uma estratégia de marca coesa e alinhada.
• Monitore, Meça e Ajuste: Veja o Canvas como uma ferramenta viva, que evolui junto com sua marca. Esteja aberto a feedback e pronto para fazer ajustes conforme necessário.

Histórias de sucesso

Diversas empresas, das startups às multinacionais, utilizam o Brand Model Canvas para revitalizar suas marcas. Além de pequenas empresas, start-ups e Scale-ups nos últimos 10 anos o canvas foi utilizado em Universidades, incubadoras, aceleradoras e marcas dentro e fora do Brasil, marcas como Itaú, Grupo Eleva, Profarma entre outras.

Para quem deseja ir além

O Brand Model Canvas não é apenas para quem está construindo uma marca do zero. Ele é também uma ferramenta valiosa para marcas estabelecidas que buscam se reinventar ou aprofundar sua conexão com os consumidores.

Como acessar a ferramenta?

A versão atual está disponível para download gratuito na página do Brand Model Canvas, junto com o Personal BMC e os demais modelos do binky.toolkit.

Como essa ideia entra no trabalho? Baixe o Brand Model Canvas ou veja como ele sustenta um projeto de estratégia de marca. Foi com esse tipo de mapa que mais de 30 pessoas construíram os atributos estratégicos do Itaú.

Este artigo foi publicado originalmente no Medium em 28 mar 2024.