Dez anos transformando marcas: o legado do Brand Model Canvas

Há uma década, nascia o Brand Model Canvas, uma ferramenta destinada a redefinir como as empresas abordam a construção e gestão de suas marcas.

O início de uma nova era em branding

Desde seu lançamento, o Brand Model Canvas distinguiu-se por oferecer uma visão holística e integrada da marca. Focando desde a identificação de problemas dos usuários até na elaboração de promessas de marca convincentes, a ferramenta emergiu como uma resposta às necessidades complexas de um mercado em constante evolução.

Criado por Marcelo Nascimento, o Canvas rapidamente se estabeleceu como um recurso indispensável para estrategistas de marca, utilizando uma abordagem centrada no ser humano e na solução de problemas reais do usuário.

Por que o Brand Model Canvas se destaca?

A eficácia do Canvas reside em sua capacidade de simplificar o complexo. Ao destacar a importância de conectar genuinamente com o público e fornecer uma estrutura clara para explorar todos os aspectos cruciais da plataforma de marca, a ferramenta oferece um caminho prático e pragmático para desenvolver estratégias de marca que realmente se conectam com seus consumidores.

O Que Há de Novo?

Agora, dez anos após seu lançamento, estamos diante da terceira versão do Brand Model Canvas, uma iteração que promete ainda mais refinamento e eficácia. Disponibilizado em 9 idiomas, o Canvas se torna uma ferramenta global, acessível a marcas de todos os tamanhos e setores. Com a adição de 3 novos campos, o Canvas proporciona uma análise ainda mais profunda da estratégia de marca. Além disso, as atualizações nos tópicos existentes e as instruções práticas facilitam o preenchimento e aplicação da ferramenta, garantindo que as marcas possam implementar suas estratégias com precisão.

O Impacto do Brand Model Canvas

Ao longo dos anos, o Brand Model Canvas provou ser mais do que uma ferramenta; transformou-se em um guia confiável para a construção de marcas fortes e autênticas. Sua influência é evidente na forma como pequenas e médias empresas agora abordam sua estratégia de marca, priorizando uma conexão real com seus públicos e fundamentando suas estratégias em insights sólidos sobre os usuários.

Reputação e lealdade

O Brand Model Canvas proporciona a base para uma tomada de decisão estratégica e orientada a execução de sua promessa de marca, o que, por sua vez, constrói uma forte reputação no mercado. Ao cumprir consistentemente essa promessa, as marcas estabelecem uma base sólida de confiança com os clientes, o que é fundamental para o desenvolvimento da lealdade. Clientes leais são menos sensíveis ao preço e mais propensos a continuar fazendo negócios com a marca, reduzindo o CAC ao longo do tempo, pois o custo de manter um cliente existente é significativamente menor do que o de adquirir um novo.

Benefícios práticos do Brand Model Canvas

A aplicação do Brand Model Canvas oferece vantagens tangíveis para negócios de todos os tamanhos. Aqui estão os principais benefícios que as empresas podem esperar:

• Clareza Estratégica: Com sua estrutura abrangente, o Canvas ajuda a definir com precisão o posicionamento da marca, promessas e valores, alinhando-os às necessidades do público-alvo.
• Diferenciação Competitiva: Em mercados cada vez mais saturados, o Canvas facilita a identificação e comunicação de diferenciais únicos, ajudando marcas a se destacarem.
• Engajamento do Cliente: Ao focar na resolução de problemas reais dos usuários, o Canvas aprimora a relevância da marca para seus consumidores, fomentando um engajamento mais profundo.

Aplicando o Brand Model Canvas

A eficácia do Brand Model Canvas reside na sua simplicidade e praticidade. Veja como começar:

• Identifique os Problemas do Usuário: Comece mapeando as principais dificuldades que sua marca resolve, colocando as necessidades do usuário no centro da sua estratégia.
• Defina Sua Promessa de Marca: Clarifique o que torna sua marca única e como ela se compromete a entregar valor ao seu público.
• Implemente com Instruções Práticas: Siga as dicas e orientações fornecidas para preencher cada seção do Canvas, garantindo uma estratégia de marca coesa e alinhada.
• Monitore, Meça e Ajuste: Veja o Canvas como uma ferramenta viva, que evolui junto com sua marca. Esteja aberto a feedback e pronto para fazer ajustes conforme necessário.

Histórias de Sucesso

Diversas empresas, das startups às multinacionais, utilizam o Brand Model Canvas para revitalizar suas marcas. Por exemplo, uma pequena empresa de tecnologia usou a ferramenta para redefinir seu posicionamento no mercado, concentrando-se em soluções inovadoras para problemas ambientais, o que resultou em um aumento significativo no engajamento do cliente e na percepção da marca.

Além de pequenas empresas, start-ups e Scale-ups nos últimos 10 anos o canvas foi utilizado em Universidades, incubadoras, aceleradoras e marcas dentro e fora do Brasil, marcas como Itaú, Grupo Eleva, Profarma entre outras.

Para Quem Deseja Ir Além

O Brand Model Canvas não é apenas para quem está construindo uma marca do zero. Ele é também uma ferramenta valiosa para marcas estabelecidas que buscam se reinventar ou aprofundar sua conexão com os consumidores.

Como Acessar a Ferramenta?

A versão atual está disponível para download gratuito na página do Brand Model Canvas, junto com o Personal BMC e os demais modelos do binky.toolkit.

Explore o Brand Model Canvas hoje mesmo e descubra como ele pode desbloquear o verdadeiro potencial da sua marca.

Como essa ideia entra no trabalho? Baixe o Brand Model Canvas ou veja como ele sustenta um projeto de estratégia de marca.

Este artigo foi publicado originalmente no Medium em 28 mar 2024.