A cara da comunidade de RH do Brasil.
Da marca nacional da ABRH ao palco do maior evento de gestão de pessoas da América Latina.
Uma marca, um sistema, todas as regionais.
A ABRH, Associação Brasileira de Recursos Humanos, é uma rede: uma entidade nacional e sucursais estaduais, cada uma com sua diretoria, seus eventos e sua comunidade local. O desafio era clássico de arquitetura de marca: como manter uma identidade que todo profissional de RH reconhece, sem apagar a autonomia de cada regional?
Desenhamos a marca nacional e o sistema de identidade das sucursais regionais: uma lógica única de construção que permite a cada estado assinar como ABRH e, ao mesmo tempo, ser reconhecido como parte de um corpo só. Menos policiamento de manual, mais sistema que funciona sozinho.
O maior evento de RH da América Latina, duas vezes.
O CONARH reúne dezenas de milhares de profissionais de gestão de pessoas todos os anos. Cada edição precisa de uma identidade própria, forte o bastante para marcar o ano e flexível o bastante para viver em crachás, revista, anúncios, sinalização e palco.
Assinamos as marcas das edições de 2014 e 2015. Em 2015, o tema "A arte da gestão de pessoas: desafios, incertezas e complexidade" virou linguagem visual: aquarelas e origamis, a matéria-prima simples que ganha forma pelas mãos de quem faz. A identidade se desdobrou em todos os pontos de contato do congresso.
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Marca de comunidade se desenha como sistema.
Rede nacional com regionais autônomas, evento anual com identidade própria: nos dois casos, o trabalho não era desenhar um logo, era desenhar as regras do jogo. É o mesmo raciocínio de sistema que usamos hoje nas plataformas estratégicas de marca.
Uma década desenhando marcas e serviços.
O acervo de 2010 a 2018 reúne os projetos da era estúdio de design, que explicam o nosso jeito de trabalhar até hoje.
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